La esperada Conferencia I/O que realiza anualmente Google ha comenzado hoy y Google ha comenzado a anunciar sus planes de desarrollo para el año 2019. Y Google ya ha realizado anuncios o al menos insinuándolos a los medios de comunicación de los Estados Unidos. En la GDC de este año, el gigante de las búsquedas anunció su gran entrada en la industria del juego a través de su servicio de transmisión en vivo de juegos llamado Stadia. El juego es una industria de $ 150 mil millones y, según los informes de Statista, puede aumentar hasta $ 180 mil millones en los próximos dos años. Y en I/O, Google nuevamente tiene como objetivo obtener una cantidad increíble de dólares en su bóveda, pero con una estrategia inteligente y diferente.
Conozca cómo Google puede cambiar la situación de los anunciantes digitales con esta nueva función.
El anuncio
Según un informe publicado por The Wall Street Journal, Google puede codificar un complemento en Chrome, lo que permitiría a los usuarios controlar qué sitios web almacenan su información en forma de cookies. Eso terminaría dando más control sobre su configuración de privacidad y más control sobre la personalización de anuncios, que es la fuente de dinero para todo tipo de anunciantes digitales.
¿En qué ayudará este anuncio a Google y qué impacto puede tener en la industria digital en general?
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¿Cómo Funcionan los Anuncios en la Web?: Cookies y Actividad Almacenada
Cuando accede a una página web en cualquier sitio web, los administradores registran todas las actividades de su sesión y la información al respecto se almacena en forma de paquetes de código llamados cookies. Estas cookies se cargan en los servidores del sitio en tiempo real. Una vez que finaliza su sesión, su información se almacena en el sitio web y se integra continuamente en sus próximas sesiones para personalizar su visita al sitio y su experiencia de búsqueda. Pero esta información también permite que los sitios agreguen anuncios relevantes a su visita al sitio. Al analizar sus preferencias de búsqueda, tienden a mostrar anuncios personalizados en su dirección IP. En caso de que visite algún enlace de anuncio a través de ese sitio web y realice cualquier compra de producto o servicio, el sitio gana dinero en forma de comisión de afiliado.
Pero, ¿quién crea y permite que sus sitios muestren estos anuncios?
Estos son mediadores y agentes que realizan este trabajo en asociación con los sitios web que utilizan sus servicios publicitarios. Los mediadores toman a los propietarios de sitios web como sus clientes y los ayudan a impulsar anuncios relevantes en sus sitios web. La comisión que usted, como administrador del sitio web, gana por las ventas afiliadas también se envía en parte al mediador. Dado que estos mediadores tienen múltiples clientes así, sus comisiones ganadas los convierten en uno de los jugadores más competentes en la industria de la publicidad digital.
Y Google es el mayor mediador de todos.
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Google Adsense: el modelo de ingresos de primera línea de Google
Google tiene una agencia de publicidad llamada Google Adsense. Google tiene varias pequeñas y medianas empresas en su clientela, que busca que Google publique anuncios en diferentes blogs y sitios web. Por otro lado, Google también tiene varios clientes en forma de blogs y otros sitios web informativos que desean publicar anuncios en sus páginas web para obtener ingresos adicionales. Google cobra comisiones por sus servicios a ambos tipos de clientes y, al hacerlo, ha establecido el modelo comercial más rentable para sí mismo.
¿Cómo?
Google posee la plataforma de motores de búsqueda más grande del mundo. Si alguien desea que su base de usuarios objetivo acceda a sus sitios, necesita a Google y Google lo ha aprovechado mucho. El monopolio independiente de Google de tener la plataforma de motor de búsqueda de mayor acceso ha sido un gran punto a favor en su transición hacia el mayor anunciante en la industria de la publicidad digital.
El dominio incesante de Google en esta industria puede demostrarse inmediatamente por el hecho de que representa más del 80% de la cuota de mercado en el negocio de la publicidad. Google, para 2018, registró ingresos de $ 116 mil millones solo en 2018 de este negocio y su único competidor detrás de él fue Facebook con $ 55 mil millones. Eso es la mitad de lo que ha hecho Google.
¿Cómo afectaría a Google la incorporación de esta función en Chrome?
no lo hará Este es un movimiento inteligente disfrazado de Google. Google se enfrentó a problemas de privacidad en el último año y pagó miles de millones en multas a las autoridades estadounidenses y europeas, junto con su director ejecutivo frente a una audiencia directa en el Senado. Google cree que al permitir que los usuarios sean transparentes y permitirles eliminar las cookies para todos los sitios a los que se accede por separado, mejoraría su imagen dañada hasta cierto punto. Pero esto no significa que Google vaya a tirar por la borda su principal fuente de dinero.
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Copias de seguridad de Google para mantener su modelo de ingresos
Las cookies del navegador no son la única fuente de información que utiliza Google para orientar los anuncios a los clientes. Cuando accede a un sitio web en cualquier navegador, se conecta al servidor de ese sitio, que almacena su dirección IP. Esto permite que los servidores también controlen la actividad de su sitio en tiempo real, incluso si no permite que use cookies. Google también recopila suficientes datos de las preferencias de YouTube de los usuarios y los usa para orientar anuncios de video. Por lo tanto, dar a los usuarios una opción básica para modificar la configuración de las cookies no le quita nada a Google. Además, esta es una función de Chrome y varios usuarios usan Firefox y MS Edge para explorar Internet. Además de todo esto, Google seguramente continuará obteniendo información de sus suscripciones a boletines de correo electrónico, que también definen sus intereses y preferencias.
Por lo tanto, no faltan medios para que Google obtenga información del usuario.
Impacto en los pequeños anunciantes
Google y Facebook ya dominan la industria de la publicidad digital. Los pequeños anunciantes siempre han manejado su negocio en las sombras. De hecho, algunos de ellos todavía manejan sus negocios porque muchos clientes en países pequeños no tienen idea sobre el uso de Google como medio de promoción comercial. El impacto en los pequeños anunciantes difícilmente sería significativo. Los jugadores pequeños no tienen ninguna posibilidad contra Google hasta el momento y con Google tratando de fortalecer su imagen global con esta actualización, es probable que solo sean empujados a las sombras.
Tal vez esa sea la única razón por la que los propietarios de negocios en línea han comenzado su programa de marketing de afiliación individual.
Con 3 mil millones de usuarios, Google siempre seguirá siendo el gigante de los motores de búsqueda y sería un milagro si algún otro servicio tomara su corona en un futuro cercano. A medida que la industria de la publicidad digital tiende a crecer, es probable que Google prospere y prospere fructíferamente en este negocio sin ninguna interferencia. Con múltiples plataformas, Google tiene medios suficientes para obtener información de los usuarios. Y, por lo tanto, esta nueva característica preocupada por la privacidad no afectará sus ingresos, sino que solo atraerá a los usuarios hacia el uso de Chrome. Recuerde, si Google o cualquier jugador importante en este negocio le promete control sobre sus preferencias de Internet, en su mayoría es una mentira disfrazada. Esta función ciertamente lo ayudaría a evitar que los sitios ilícitos accedan a sus datos, pero no evitaría que Google lo haga para mantener sus ingresos.